طراحی و سفارش موشن گرافیک

ایجاد فیلم ها و تیزر های جذاب با استفاده از انیمیشن سال ها است که میان انسان ها رواج داشته است . واژه موشن گرافیک یا همان موشن گرافی اولین بار توسط جان ویتنی ، انیمیشن ساز معروف به کار برده شد . او در سال ۱۹۶۰ شرکت موشن گرافیک را تاسیس کرد .

در این مقاله از مبنا محتوا به مبحث ساخت موشن گافیک ، انواع آن و سایر از مطالبی که باید در مورد ساخت موشن گرافی بدانید خواهیم پرداخت .

موشن گرافی چیست ؟

از موشن گرافیک به عنوان یکی از زیر مجموعه های انیمیشن نام برده می شود . ساخت و طراحی موشن گرافیک  یا گرافیک حرکت ، یکی از زیر مجموعه های طراحی گرافیک است که با استفاده از ابزار های دیجیتال و از طریق به کار بردن انیمیشن و جان بخشی و صدا گذاری روی آن انجام می شود .

به طور خلاصه :

به ساخت تصاویر متحرک و صدا گذاری روی آن ها موشن گرافیک می گوییم .

انواع سفارش موشن گرافیک 

همان طور که گفتیم موشن گرافی یکی از زیر مجموعه های انیمیشن می باشد و از جنبه های مختلف ، انواع مختلفی دارد . در این مقاله از دو جهت انواع موشن گرافیک را با هم بررسی می کنیم :

۱- انواع موشن گرافی از جهت محتوا :

در هر موشن گرافی ، مفهوم خاصی منتقل می شود ; با این حال می توان موشن گرافیک را از نظر محتوا و مفهومی دارد به چند دسته کلی تقسیم کرد :

• موشن گرافیک های تبلیغاتی :

قطعا همه ما بار ها ویدیو های تبلیغاتی را در محیط های مختلفی مثل تلویزیون ، وب و شبکه های اجتماعی مانند لینکدین و یا شبکه های پرطرفداری مانند اینستاگرام دیده ایم . اما موشن گرافی های تبلیغاتی با این که قدمت چندان زیادی ندارند اما به دلیل جذابیت های بصری – گرافیکی و کم هزینه بودن در عین جذب سریع مخاطب ، توانسته اند جایگاه خوبی را در بین مردم و همچنین صاحبان کسب و کار ها به دست بیاورند ; به طوری که این روز ها بسیاری از آن ها خواهان سفارش موشن گرافیک تبلیغاتی هستند .

• موشن گرافیک توضیحاتی :

موشن گرافیک های توضیحی یا آگاهی دهنده نوعی از موشن گرافیک می باشد که هدف آن انتقال یک پیغام خبری است .

گرچه هدف تمام انواع موشن گرافیک رساندن یک پیام خاص می باشد اما چنان چه این پیام از نوع گزارش و جهت آگاهی و یا توضیح یک مطلب باشد ، توضیحاتی به شمار می رود . به عنوان مثال یک موشن گرافی که در مورد عوارض استفاده از لوازم آرایش توضیحات می دهد ، یک موشن گرافی توضیحی به شمار می رود .

• موشن گرافیک آموزشی :

این نوع از موشن گرافیک ها صرفا یک هدف را دنبال می کنند و آن آموزش است . موشن گرافیک های آموزشی مشابه موشن گرافیک های توضیحی هستند با این تفاوت که در ساختار موشن گرافیک آموزشی باید بیشتر به جزئیات دقت کرد .

ساخت موشن گرافیک آموزشی

• موشن گرافیک کاربردی :

این دسته از موشن گرافیک ها کمی خاص هستند و شبیه به هیچ کدام از سه دسته بالا نیستند . موشن گرافیک های کاربردی صرفا یک ابزار هستند و از آن ها برای رسیدن به هدف های دیگری استفاده می شود . مثلا یک موشن گرافیک که برای تیتراژ پایانی یک فیلم ساخته می شود را می توان از نوع موشن گرافیک های کاربردی دانست .

۲- انواع موشن گرافیک از جهت فرم :

فرم و محتوا دو جنبه مهم در موشن گرافیک هستند که انواع مختلفی دارند . در ادامه انواع فرم های موشن گرافیک را با هم بررسی می کنیم :

• موشن گرافیک های دو بعدی ( ۲D ) :

موشن گرافیک های دو بعدی یکی از پر طرفدار ترین انواع موشن گرافی هستند . در این نوع از گرافیک متحرک از المان های دو بعدی برای انتقال مفاهیم استفاده می شود . موشن گرافیک های دو بعدی خود نیز انواع مختلفی دارند و همان طور که گفتیم بسیار پر طرفدار هستند . از دلایل آن می توان موارد زیر را در نظر گرفت :

• امکان اصلاح و ادیت برای آن وجود دارد
• وقت زیادی صرف ساخت آن نمی شود
• راحت و کم هزینه بودن ساخت موشن گرافیک های دو بعدی
• برای ارائه اطلاعات آماری بسیار مناسب اند

• موشن گرافیک سیال (Liquid Fluid ) :

این نوع از موشن گرافیک ها ، نوع خاصی از موشن گرافیک های ۲D هستند که در آن ها رنگ های به کار برده شده حالت روان و سیالی دارند و در قالب یک توهم خیال با هم ادغام شده و صحنه های زیبایی را پدید می آوردند . این سبک فوق العاده بسیار تاثیر گذار بوده و تقریبا می تواند روی همه موثر باشد .

• موشن گرافیک سه بعدی ( ۳D ) :

در موشن گرافی های سه بعدی از المان های ۳D استفاه می شود که قطعا جذابیت خاصی به ویدیو ما می دهد . این نوع از موشن گرافی ها به دلیل این که نسبت به موشن گرافی های دو بعدی زمان و انرژی بیشتری برای طراحی شان مصرف می شوند ، از نظر قیمت کمی گران تر هستند .

۳- از جهت شیوه ساخت :

سومین دسته بندی برای ساخت  موشن گرافیک آنلاین ، بر طبق شیوه ساخت آن می باشد . موشن گرافیک برحسب نوع ساخت به سه دسته کلی تقسیم می شوند :

• اینفو موشن ( info motion ) :

در این شیوه ابتدا اینفوگرافیک رسم می شود و سپس حرکت را به گونه ای با تصاویر ادغام می کنیم تا به وضوح بتوانیم مراحل را نشان دهیم . استفاده از مفاهیم و جلوه های گرافیکی جذاب در اینفوگرافیک ، یکی از بهترین روش ها برای انتقال مفاهیم پیچیده به شکلی ساده است ; زیرا مخاطب برای دریافت مفاهیم لازم نیست که یک مقاله بلند بالا را مطالعه کند و می تواند همان را در قالب یک اینفوگرافیک حرفه ای دریافت کند .

• لوگو موشن ( Logo motion ) :

یکی از انواع ساخت موشن گرافیک می باشد که شما می توانید لوگوی برند خود را در قالب انیمیشن به نمایش بگذارید .

• استاپ موشن ( stop motion ) :

در این روش از اشیای واقعی به طور متوالی عکس برداری می شود . در حین عکس برداری این اشیا را به طور جزئی حرکت می دهند ; سپس با نرم افزار های مخصوص عکس ها را به طور منظم پشت سر هم قرار می دهند و به این صورت حس حرکت را به بیننده القا می کنند .

• ویدیو موشن ( video motion ) :

این مدل از ساخت موشن گرافیک ، تلفیقی از فیلم برداری واقعی و گرافیکی می باشد . به این صورت که بخش هایی از موشن گرافی که قابلیت فیلم برداری ندارند را به صورت گرافیکی اجرا می کنند .

ویدیو موشن

موشن گرافیک و انیمیشن چه تفاوت هایی دارند ؟

بین انیمیشن و موشن گرافیک شباهت های زیادی وجود دارد ; به عنوان مثال در هر دو آن ها از جلوه های بصری متحرک و صدا گذاری روی آن استفاده می شود و هزاران شباهت واضح دیگر . اما بر خلاف شباهت های آن ، تفاوت های ریزی با هم دارند که نیاز به بررسی دارد .

• انیمیشن بیشتر بر جنبه داستانی و مانور دادن بر روی جوانب عاطفی ، شخصیتی و به طور کلی پرسونای شخصیت های داستان تکیه دارد ، این در حالی است که در ساخت موشن گرافیک بیشتر از جنبه داستانی آن ، به جلوه های گرافیکی و عناصر بصری از جمله فرم ، بافت ، ترکیب بندی ، رنگ و حرکت برای انتقال محتوا استفاده می شود . همچنین در ساخت موشن گرافیک بیشتر تمرکز بر جنبه های سمبولیک و نشانه شناسی ، لوگو و نماد ها می باشد .
• برای برند سازی با تولید محتوا ، بیشتر از سفارش ساخت موشن گرافیک ، و از انیمیشن بیشتر در صنعت سینما و سرگرمی استفاده می شود .
• قالب کلی انیمیشن بیشتر به سمت داستان سرایی میل می کند و قالب هایی مانند فیلم های تلویزیونی ، انیمیشن های داستانی و سریال های تلویزیونی را شامل می شود ولی قالب کلی ساخت موشن گرافیک ، بیشتر مناسب ساخت و سفارش انیمیشن تبلیغاتی ، ساخت تیزر های تبلیغاتی و تیتراژ ویدیو کلیپ ها و … می باشد .

مزایای ساخت موشن گرافیک

اکثر کسانی که از سفازش موشن گرافیک حرفه ای برای بازاریابی محتوا استفاده می کنند ، بیشتر از هر چیزی به جذب مشتری توجه می کنند ; خبر خوب آن جا است که مزایای سفارش طراحی موشن گرافیک تنها به جذب مشتری خلاصه نمی شود و مزایای بی شماری دارد که در این مقاله به چند مورد از آن ها اشاره می کنیم .

۱- بازدهی بالا :

یکی از بارز ترین مزایای ساخت تیزر موشن گرافیک یا هر گونه موشن گرافیک دیگری ، این است که حتی اگر چندان جذاب هم نباشد ، حداقل ۳ برابر بیشتر از محتوای متنی می تواند ترافیک کاربران را به سمت وبسایت شما هدایت کند .

۲- مقرون به صرفه بودن :

درخواست موشن گرافیک ، بسیار ارزان تر از ساخت یک ویدیو تبلیغاتی می باشد ، زیرا برای ساخت یک ویدیو شما به استادیوم و دوربین های گران قیمت فیلم برداری نیاز خواهید داشت ، در صورتی که برای ساخت موشن گرافیک ارزان ، شما می توانید از ابزار های آنلاین ساخت موشن گرافیک که در ادامه آن ها را برررسی خواهیم کرد استفاده کنید .

۳- انتقال راحت مفاهیم :

سومین مزیت سفارش ویدیو موشن گرافیک ، این است که با استفاده از آن می توانید مفاهیم پیچیده را به ساده ترین شکل ممکن و در کم ترین زمان به مخاطب منتقل کنید .

۴- برندسازی به راحت ترین شکل ممکن :

موشن گرافیک مسیر اعتبار سازی و برند سازی با تولید محتوا را به بهترین شکل ممکن برای شما انجام خواهد داد . شما با استفاده از ساخت یا سفارش کار موشن گرافیک ، می توانید به سادگی به مخاطب هدفتان معرفی شوید و در همان لحظات اول در ذهن او حس خوبی را نسبت به خود القا کنید .

branding

۵- نرخ تعامل بالا :

بر حسب تجربه و همچنین آمار و ارقام ، ویدیو ها نسبت به سایر فرمت های تولید محتوا مانند تولید محتوای متنی ، تعامل بیشتری ایجاد می کنند . هر چقدر یک موشن گرافیک جذاب تر ، حرفه ای تر و بهتر ساخته و تدوین شده باشد ، بیشتر می تواند در ذهن مخاطب نقش ببندد و در نتیجه بازخورد بهتری را برای برند به ارمغان خواهد آورد .

۶- احتمال وایرال شدن بیشتر :

در بحث ویدیو مارکتینگ ، وایرال شدن یا همان ویروسی شدن ویدیو از هر چیزی مهم تر است . با توجه به این که موشن گرافیک نیز نوعی تولید محتوای ویدیویی محسوب می شود ، احتمال وایرال شدن آن تا حد زیادی بالا تر از یک محتوا با فرمت متن ، صدا و یا تصویر است . با استفاده از موشن گرافیک وایرال شدن و در نهایت برندینگ به راحت ترین شکل ممکن اتفاق خواهد افتاد .

بهترین ابزار ها برای ساخت موشن گرافیک حرفه ای

برای ساخت موشن گرافیک ابزار های زیاد و متنوعی وجود دارد . اکنون می خواهیم بهترین ابزار های ساخت موشن گرافیک را به شما معرفی کنیم .

۱- افتر افکت ( Adobe After effects ) :

این اپلیکیشن یکی از پیشرفته ترین نرم افزار های مونتاژ و میکس در جهان است . بیشترین کاربرد این نرم افزار ، طراحی جلوه های ویژه و تصاویر متحرک با افکت های متنوع می باشد . یکی از مهم ترین قابلیت هایی که این نرم افزار دارا است ، مناسب بودن آن برای کاربران مبتدی و حرفه ای می باشد .

مهم ترین قابلیت های نسخه ۲۰۱۹ این نرم افزار :

• بهبود در شیوه دسترسی به فابل های مولتی مدیا
• قابلیت نمایش روی چند مانیتور
• قالب های متنی باری پریمیر پرو
• mask کردن ناحیه مورد نظر با انعطاف پذیری بالا
• نمایش ۳D صفحه کار

After-Effects-

۲- فتوشاپ ( Adobe photoshop ) :

به جرئت می توان گفت که این نرم افزار ، یکی از ابزار های ویرایش فیلم و عکس می باشد که هنوز برای آن هیچ جایگزین بهتری طراحی نشده است و یکی از قدیمی ترین و مشهور ترین نرم افزار ها برای ویرایش فیلم و عکس می باشد . ساخت موشن گرافیک با فتوشاپ نیز بسیار راحت است و فقط کافی است در این حوزه آموزش لازم را دیده باشید .

فتوشاپ

۳- ۳D MAX :

ابزار ۳D MAX یکی از معروف ترین و کاربردی ترین ابزار ها برای طراحی سه بعدی و ساخت انیمیشن ، ساخت بازی ها ، مدل سازی سه بعدی و … می باشد . امکانات بسیار عالی و کارایی ساده آن سبب شده است که به طور گسترده ای در حرفه هایی مانند طراحی صنعتی ، معماری ساختمان و … مورد استفاده قرار گیرد .

3d max